巧克力先生的重生：黑金上海的创新冰淇淋包装设计

重新定义经典，打造独特个性

20年前，Mr. Banana以摇滚明星的形象诞生。经过10年的市场退出，Mr. Banana正在进行复出。为了接近年轻消费者，我们将Mr. Banana重新定义为一位说唱巨星，灵感来源于中国嘻哈音乐节目的兴起。年轻消费者不希望被定义，为了回应这一点，黑金上海提供了9款带有不同标语的太阳镜，以展现不同的个性。消费者可以选择最符合自己个性的包装，或者收集所有的包装。

在冰淇淋冰箱中，大多数包装都展示了产品照片以传达其口味。消费者根据自己的口味偏好购买冰淇淋。为了与众不同，我们放大了冰淇淋，并让太阳镜成为冰箱中的独特元素。太阳镜在消费者和包装之间创造了一种互动。此外，消费者可以拿着它，自拍并上传到社交媒体，因为社交营销在中国是一个大趋势。

包装使用了冰淇淋包装的铝箔。环保纸盒上用金箔印刷了雀巢的标志。冰淇淋包装的尺寸为宽218mm x 深10mm x 高76mm，纸盒的尺寸为宽40mm x 深60mm x 高85mm。

在购买冰淇淋时，消费者的购买行为基于口味偏好。为了在竞争对手中脱颖而出，Mr. Banana使用包装来传达不同的个性，吸引不同消费者的注意，最终可以促进在社交媒体上的流行。

主要的挑战是如何使具有传统的品牌现代化，并使其符合今天的趋势。消费者喜欢在社交媒体上分享产品体验，这促使我们将包装赋予创造社交热点的能力，这在冰淇淋类别中并不常见。

Mr. Banana在市场退出10年后正在回归。新的设计将其表达方式从摇滚转变为说唱，以吸引年轻消费者。一副太阳镜成为包装的视觉锤，在冰箱中产生强大的影响。每个包装上都有不同的短语，其中一个字符被同音字“蕉”（中文中的香蕉）替代，以共鸣不同消费者对生活的态度。理想情况下，消费者可以选择包装，拿着它，自拍并上传到社交媒体，以创造社交热点。

所有照片的版权归黑金上海所有，2021年。这个设计在2022年的A'包装设计奖中获得了铁奖。铁A'设计奖：授予设计精良、实用、创新的作品，满足专业和工业要求。因融合了行业最佳实践和有能力的技术特性，它们提供了满足感和积极的情绪，为创造更好的世界做出了贡献。